Adidas e Britpop sono due elementi che paiono essere destinati a una pressoché perenne correlazione.
Una storia d’amore intensa che, salda, prosegue dagli anni ’90 e che, oggi come allora, torna a far sognare milioni di fan in tutto il mondo, grazie alla nuova collaborazione avviata dal noto brand di abbigliamento appena citato con gli Oasis, in occasione dell’imminente reunion tour. Che i Gallagher stessero tramando qualcosa, d’altronde, era cosa nota ai più: entrambi, infatti, furono avvistati all’arrivo in un club a Newington Green, Londra, giorni addietro.
Tale collaborazione è stata resa nota dalla pubblicazione di un interessante spot pubblicitario, mandato in onda per la prima volta – come da annuncio via social – su Channel 4, alle ore 21:00
La linea d’abbigliamento, lanciata a mezzo televisivo, si presenta ai potenziali acquirenti con il non casuale nome di “Original Forever” – nato dall’unione di adidas Originals con il marchio Oasis –, come è possibile leggere in parte della descrizione del post di annuncio: «Dopo 30 anni di storia comune, adidas Originals e Oasis uniscono le forze per celebrare un legame indiscusso che affonda le sue radici nella musica, nella moda e nell’identità britannica. Original Forever è più di una campagna. È un omaggio a un momento, a un movimento e a un’epoca».
Lo spot in questione, dunque, è nient’altro che una celebrazione di un passato maestoso – sempre in dialogo con i tempi che corrono, beninteso –, rievocato in maniera perfetta dal suo regista
Le note di “Live Forever” – famoso successo dell’album di debutto dei mancuniani: “Definitely Maybe” (1994) –, infatti, accompagnano spezzoni alternati di esibizioni dal vivo dei Gallagher, tenute a Knebworth e Heaton Park, unite a riprese inedite, realizzate ad hoc per l’occasione. Dulcis in fundo, infatti, uno scatto inedito dei fratelli, i quali – alla fine del video di lancio – paiono emergere dall’ombra, per comunicarci, con uno sguardo – le parole sarebbero superflue, d’altronde –, di essere più che mai pronti a calcare i palchi di quasi tutto il mondo.
I prodotti di “adidas Original Forever”, peraltro, vanno a costituire la linea ufficiale e trainante del merch legato al tour “Oasis Live ’25”, disponibile per l’acquisto online e presso gli stand ufficiali che infesteranno i numerosi concerti della band, al via il 4 luglio. Inoltre, la capsule “Oasis Live ’25 x Adidas Originals” vanta la presenza di capi rigorosamente ispirati ai nineties, reinterpretati, come di consueto, in chiave moderna: tracksuit, jersey a maniche raglan, i consueti bucket hat e coach jacket, disponibili in versione bianca, nera e blu.
Insomma, è chiaro che i Gallagher siano quanto mai pronti a incendiare l’estate 2025 a suon di chitarre; ma adesso sappiamo che ciò avverrà con Adidas fra i partner commerciali della reunion più attesa del rock ‘n’ roll.
